第４回目は ラジオです。ラジオは今すっかり目だだなくなっていますが、固定のユーザーがしっかりとついたメディアです。音でのアプローチは実は有効で使い方次第ではかなり有効なメディアです。その広い様様な情報を扱う事、ニュースも主にするので、逐次性、速報性も重視されるメディアです。また、音楽あり、劇もあり、エンターティメント性もあるメディアでもあります。車を運転することが多いターゲットへのリーチは容易です。ローカル局をうまく使えばエリアマーケティングのツールとしても使えます。最近は軸足をウェブへも移し、ラディコやらじるらじる等のアプリの普及により携帯電話でラジオを聴く人も増えてきています
ラジオもあまり考慮されないメディアの１つですがこれも私のおすすめとして考慮するべき媒体（メディア）の１つです。
ラジオは費用を抑えた形で全国へアプローチすることが可能です。また、20秒の尺でクリエィティブの製作費がさほど高くはないので、バリエーションを作ることも容易です。 エルメスがブランド番組を持ったように実はブランディングすることもできるメディアでもあります。
ここで大事な点は ３つです。
- 耳から入るので聴覚を刺激するもの、音楽や効果音をうまく使うこと
- 覚えてもらえるようにサウンドロゴや効果音を有効活用すること
- セレブレティを使ってのエンドースメントも有効です
気をつけなければいけないのは、瞬発力、スピードはあるが、これも効果は長続きはしない事です。今日出したら、今日反応が上がります。しかし、明日以降は、翌日の番組やCMが出て、他のニュースも出てきます。つまり、これも長いタイムスパンには向かないメディアです。つまり、これもスピード重視です。またある程度しっかり覚えてもらうためには１つのコミニュケーションを少なくても数回はターゲットに聞いてもらう必要があります。よって、常に聞いてもらえるように常時流し続けることも大事になってきます。
公共性の高いメディアゆえ、ターゲットが会えばここ日本においては、有効なメディアです。ターゲット層に知ってもらう、認知をとるのにも良いメディアです。 音楽やストリー展開によるイメージも良いのでラグジャリーブランドも番組を買い取っているケースも多く見られます。最近は、地方創生から、地方からの発信も増えてきています。ローカル性も１つのアピールで考慮したいポイントです。エリアでの広告の有効性はとても高いと言えるでしょう。効果音でシズルを感じるものを使えば食べ物も美味しさも訴求でき、飲食にも非常に適したメディアです。本当にうまく利用できればこれほどコスパがよく強力な媒体はないかもしれません。 ぜひ、ラジオを有効活用することを考えてみましょう。
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カッツオカザキ（岡崎一史）